» Как правильно писать посты о себе
Трудно писать о своих работах. Но ещё труднее писать о себе. Ведь учили нас в детстве, что хвастаться не хорошо, «якать» не прилично и вообще, будь хорошей девочкой, сиди и помалкивай. Но, если мы хотим продавать в Интернете свои работы или услуги, покупателям надо знать кто их автор. Поэтому подумаем вместе и попробуем научится как правильно писать посты о себе.
Вот тут у меня для вас две новости. Хорошая и плохая. Начать с плохой?
- Фотографию выставлять всё-таки придётся. Сделайте хотя бы одну, но парадную. Лучше всего крупный план. За работой, со своими изделиями, на выставке. Поверьте, что разговаривать о заказе, а тем более покупать что-то, не видя живого человека, а общаясь с котиком, куклой или красивой картинкой ― странно и не очень приятно. «Люди покупают у людей». Кто знает, что скрывает за аватаркой мастер, если во всей группе его фотографии днём с огнём не сыщешь.
- Хорошая новость. Чтобы было проще писать о себе, предлагаю посмотреть на этот текст с другого ракурса. Рассказать о себе с точки зрения того,
- чем мы можем быть полезны нашим потенциальным покупателям
- что они хотели бы узнать о нас, читая наше предложение
Рассказывая о себе, мы показываем, насколько мы компетентны в нашем деле - это первая задача, которую решает текст «о себе». И, вторая задача ― экономия наших ресурсов, ведь таким текстом мы отвечаем всем на возможные вопросы, которые могут задать нам наши потенциальные покупатели:
- кто вы?
- что вы можете?
- можно ли вам доверять?
Могут и не задать, а уйти к другому, у которого уже все ответы написаны.
Итак, решили, составляем текст «о себе».
По каким схемам писать продающие текст, читайте
Этап 1. Какие вопросы задать себе
Прежде, чем вести диалог с потенциальным клиентом, а текст «о себе» это именно диалог, давайте ответим сами на два вопроса:
- какую пользу приносит моя деятельность?
- что я готова делать, чтобы эта самая польза дошла до адресата?
Ответы на эти вопросы называют ещё громким словосочетанием «Моя миссия».
Можно формулировать и так, главное ― знать ответы. И они заключаются не в том, что «я хочу заработать». Рассмотрите проблему с другой стороны: «какую пользу я приношу?»
Этап 2. Лифтовая презентация
Такой вид рассказа о себе помогает чётко определить сферу деятельности и понять круг потенциальных покупателей, которым будет полезно наше предложение.
Попробуем подготовить текст, который можно будет проговорить за 30 секунд ― как раз время поездки в лифте ― последовательно отвечая на вопросы:
- кто я?
- чем занимаюсь?
- для кого я это делаю?
- почему именно я?
Этот коротенький рассказ пригодится нам сейчас для написания текста о себе, а также для публикации в статусе своего аккаунта.
Этап 3. Собираем текст «о себе»
Собрав и проанализировав информацию на первых 2-х этапах, мы сделали уже бО льшую часть нашей работы. Теперь мы знаем о себе и своём деле больше, чем в начале главы. И текст о себе написать нам гораздо легче.
Используем схему:
- Кто я?
- Что я делаю?
- Как это поможет вам?
- Заключение (резюме, итог)
- Как со мной связаться (ссылка)
Например, можно оставить так
Меня зовут Елизавета Серж, я мастер по созданию украшений из натуральных камней и бисера для женщин, которые понимают ценность ручной работы.
В детстве я окончила художественную школу и до сих пор неплохо рисую. Поэтому могу нарисовать реалистичный эскиз будущего украшения и детально обсудить его с вами.
В прошлом году я закончила курсы «Эзотерика в минералогии» и теперь профессионально подбираю камни по вашему знаку зодиака. Вы можете назвать мне дату рождения, и я предложу вам на выбор несколько камней, наиболее подходящих именно для вас.
Считаю, что индивидуально подобранные камни действительно приносят удачу и помогают в делах.
Как писать в социальных сетях о себе и не только
- расскажите интересный факт из своей биографии, который связан с тем, чем вы сейчас занимаетесь;
- начните текст с такого факта, либо вплетите его в повествование в том месте, где описываете, чем можете помочь, потенциальному покупателю;
- вставляйте цифры: «5 лет назад в Таиланде я открыла для себя…», «из моих пинеток выросло уже 55 младенцев, 29 девочек и 26 мальчиков, 5 из них в этом году пошли в школу»;
- чтобы текст о себе воспринимался легче, как разговор или рассказ, попробуйте пересказать его своими словами и запишите на диктофон. При этом представляйте, что разговариваете с подругой, которой рассказываете о том, чем вы занимаетесь.
этот приём уберёт из текста тяжеловесные конструкции и приблизит его к формату диалога. Потом вы сможете записать текст на бумагу и отредактировать.
А вот примеры для лучшего понимания:
Один пост о себе я начала так: «Однажды, в 40 лет я ушла в декрет и больше из него не вернулась…».
В другом, вставила в середину вот такой факт: «С детства я любила узнать, «что у кошки в животе». Нет, конечно, я не потрошила котят, а всегда их очень любила. И врачом я стать не собиралась. Но мне всегда было интересно узнать, как устроена та или иная вещь, как она работает?» …
Согласитесь, что написать текст «о себе» несложно. При этом совсем необязательно раскрывать много личной информации. Наоборот, это делать надо очень дозировано и связывать со своей основной деятельностью в Интернете. У вас ещё остались вопросы как правильно писать посты для социальных сетей.
© Анна Карелина
Вот уже несколько лет подряд эксперты по социальным медиа пытаются понять, как и почему некоторые посты в соцсетях становятся неслыханно популярными. Вопрос действительно сложный, а результаты всех исследований и экспериментов не говорят ни о чем конкретном. Между тем, бренды, знаменитости и рядовые SMM-щики, готовы многое отдать за возможность научиться писать такие материалы, которые будут разлетаться по сети, попадать в самое сердце аудитории и вызывать у нее исключительно положительные эмоции. Неужели никто не знает, как это сделать?
Будем честными: никто. Никакой «формулы успешного поста» не существует. Впрочем, это не мешает нам вывести некие закономерности и попытать счастья. Давайте проанализируем десяток постов с внушительным количеством лайков и разберемся, чем же они хороши.
01. Истории из жизни
Людям нравятся жизненные истории про вечные ценности: дружбу, сострадание, любовь и смелость. Попробуйте написать про какого-то конкретного человека, но так, чтобы запись была понятна всем и затронула лично каждого.
02. Необычная точка зрения
Вы всегда можете удивить своих подписчиков неожиданной идеей, интересным фактом и заставить их задуматься над привычными вещами.
03. В нужное время в нужном месте
Эта задача довольно непростая. Вам понадобится продуманный план постов, привязанных к интересным датам или событиям, а кроме него - умение быстро переключаться, когда на горизонте появляется важный информационный повод, и писать на волнующие общественность темы. Если вы научитесь это делать, то ваши публикации будут всегда актуальными и популярными. Вот отличный пример: во время олимпиады в Сочи владельцу новосибирской пиццерии «Птица синица» удалось пошутить на тему нераскрывшихся колец (задолго до появления нашумевшей рекламы Ауди):
04. Правильная подача
Неоднозначные темы, как правило, хорошо сказываются на рейтинге, особенно если научиться правильно их подавать. Помните: легкий сарказм работает лучше громких фраз, инфографика нагляднее, чем письменные отчеты, а мнение, высказанное от первого лица, часто оказывается сильнее официального заявления.
05. Небанальный призыв к действию
Пользователи Фейсбука уже практически не обращают внимание на просьбы вроде «Нажмите лайк, если согласны» или «Поделитесь, если вам не все равно», поэтому постарайтесь найти какой-нибудь необычный способ их замотивировать.
06. Вдохновляющие цитаты
Такие фразы работают всегда. Они уместны в любой ситуации, а подписчики воспринимают их так, как будто вы обращаетесь лично к каждому. Если кроме самой фразы вы добавите фотографию ее харизматичного (это важно) автора, то ваш пост буквально рухнет под «лайками».
7. Наболевшие темы
Прочитав такой пост, читатель должен подумать: «Все так!». Даже если тема поста будет чем-то раздражающим, если вы сумеете найти ту маленькую фишку, которая вызовет у людей сопричастность и сможете ее грамотно сформулировать, то в ответ получите шквал одобрения и перепостов.
8. Не все сразу
Заинтригуйте подписчиков цепляющим заголовком, но не торопитесь выкладывать все как на духу. Не забывайте о том, что интрига - лучший способ привлечь внимание к записи и повысить количество переходов на ваш сайт.
Сейчас любая фирма, которой есть что показать своим клиентам, хочет знать, как писать тексты для Инстаграма. Эта социальная сеть быстро вышла за рамки «я выкладываю ламповые фото с телефона». Сегодня ИГ приносит заметный рост продаж интернет-магазинам и повышает узнаваемость брендов любой величины, и это нужно использовать. А как это сделать мы и расскажем в статье.
Посты в Инстаграм: три правила
Вне зависимости от того, корпоративный профиль вы будете вести, или же страничку, которая будет продавать, нужно запомнить три базовых правила. А к более узким нюансам под конкретный бизнес переходите со временем.
Итак, 3 «кита» идеального текста:
Кит первый. Красивая картинка. Аудитория инстаграма «прощает» нечеткие, размытые и блеклые фото только близким. Ведете бизнес-аккаунт? Постите фотографии высокого качества, выдержанные в едином стиле. Без этого пункта до текста пользователь даже не дойдет, просто проскроллив некрасивую картинку.
Главный плюс постов Instagram на фоне продающих тестов для сайта – возможность каждое преимущество товара подкрепить картинкой. Благодаря этому все плюсы, которые раньше толпились в маркированных списках, будут замечены и оценены.
Если ИГ в вашем случае – это площадка для презентации товара, показывайте его в разных ситуациях. Идеальная формула фото с товаром/услугой в ИГ – это 1 одна картинка 1 преимущество.
Продаете рюкзаки? Покажите фотографии с внутренними отделениями, наглядно продемонстрируйте, сколько вещей в него влезет.
Предлагаете блокноты? Тогда делайте раскладки с цветными обложками, показывайте особенности внутреннего наполнения. Такие фото должны перекликаться с текстом:
«в рюкзаке N отделений под ноутбук, mp3, бутылку для фитнеса»,
«выбирайте блокноты с белой или крафт-бумагой, линованные или не линованные, лимонные или малиновые. В наличии блокноты под любое настроение!».
Согласитесь, такие фото с подписями вызовут больше доверия, чем штампы наподобие «впечатляющая вместительность» или «широкий ассортимент».
Кит второй. Инфограм. Если пользователь подписался на бизнес-аккаунт, он хочет не только видеть «закулисье» или товары. Ему нужно знать, как заказать товар, как добраться до маникюрного салона или кому позвонить для заказа тура в Европу. Поэтому контактные данные желательно ненавязчиво оставлять в каждом посте и грамотно оформить био – шапку аккаунта. Без этого даже отличный текст не принесет пользы.
Оформление био – это целое искусство. Шапка должна быть короткой и лаконичной – чтобы фолловер сразу понял, что вы за компания, какие услуги/товары вы можете ему предложить, и как именно их получить.
Если человек не поймет, куда он попал, то сразу же уйдет. Если есть ссылка на сайт или группу в социальной сети – она также публикуется в био.
В шапке указана специализация магазина, цена за день, 2 адреса, телефон и адрес сайта. Информации много, но она подана компактно и отвечает на все вопросы подписчика
Кит третий. Редактура. Логично, что текст должен быть составлен грамотно и без ошибок. Этот совет даже не о том, что нужно вооружиться словарем при написании текста, а о том, что каждый текст лучше вычитать 2-3 раза перед публикацией. От ошибок и опечаток никто не застрахован, а вот репутацию поднимать после «ляпов» гораздо сложнее, чем выстраивать бизнес с нуля. Поэтому вычитка, вычитка и еще раз вычитка.
Что писать в инстаграм, чтобы текст читали?
Есть бесплатные фотошаблоны, из которых можно сделать вывески для своего бизнеса, однако для текста таких шаблонов нет. Лаконичные информационные посты-полезности позитивно встречаются фолловерами, их можно разбавить рекламными продающими текстами.
Пример текста в инстаграме магазина косметики. В профиле не только фото товаров, которые реализует компания, но и полезные подборки советов
Что предлагать в качестве развлекающей информации – зависит от вашей аудитории . Постите особенности использования товаров, фото рабочего процесса (сотрудников, офиса, склада или магазина). А между ними размещайте рекламные и продающие посты с товарами и описаниями услуг.
Если вы, например, ведете профиль магазина косметики, посты с товарами и ценами разбавляйте советами по выбору продуктов, мастер-классами по созданию макияжа, тонкостями ухода за лицом.
В случае с туристическим бизнесом, допустим, можно разбавить тексты о горящих турах и других услугах советами по получению загранпаспорта, планированию бюджета во время путешествия и описанием интересных законов разных стран. И так далее. Принцип, наверное, понятен.
Разместите фото курьера, который спешит на почту, сонного кондитера, который взбивает белок для макарун, менеджера, который красиво упаковывает товар. У таких постов есть четкая цель – вызвать доверие. Клиентам всегда интересно заглянуть за кулисы, и вы должны дать им такую возможность при помощи инстаграма.
Практически для всех типов бизнеса, которые осваиваются в Instagram, действует правило – чем ближе к народу, тем лучше. , на фейсбук или на личном сайте вы пишете строгие тексты и шлифуете карточки товаров так, чтобы там был только «самый сок», в инстаграме можно позволить себе больше.
Закулисье всегда интересно читателю. На картинке – пост с фотографией процесса создания принта для футболки
Текст в таких постах должен быть разговорным и простым. Общайтесь с читателями. Например:
«Марина каждое утро старается, чтобы ваш утренний капучино по пути на работу согревал и бодрил»; «Сегодня и завтра мы работаем до 22, чтобы вы успели купить или заказать товары перед Новым Годом. С нами вы успеете купить всем подарки!»;
«Петя износил уже не первый фартук, сидя за гончарным кругом и с любовью создавая ваши заказы. А сегодня мы подарили ему новый, потому что у этого мастера на все руки юбилей».
Да, это не продающие тексты. Это тексты, работающие на бренд и коммуникацию.
Чем более открытым и душевным будет профиль, тем быстрее к вам потянутся читатели и клиенты
Делу время, постингу – час. Когда лучше писать ?
Хоть соцсети и их посещение непредсказуемы, аналитиками SumAll удалось провести параллели и выделить часы, в которые активность посетителей фотоленты высока. Если пост опубликовать в этот промежуток времени, то больше шансов, что его заметят.
Но важно ориентироваться и на особенности ЦА. Если вы продаете товары для малышей, то мамы в декрете в 17-18 часов будут встречать мужа с работы и идти гулять с семьей, зато время в пределах 10-15 часов наоборот больше подходит для постинга.
Если ваша аудитория – преимущественно студенты, то помимо вечернего времени, можно постить тексты для инстаграма утром (когда они едут на пары и пролистывают соцсети в транспорте) и в районе 14-15 часов (когда пары заканчиваются).
Помните! Уже сейчас в Instagram работают алгоритмы выбора контента для пользователя (по аналогии с fb). Поэтому время постинга отходит на второй план (хотя все еще используется SMM-щиками). Главная задача – мотивировать читателей комментировать и ставить лайки, чтобы повышать ценность ваших постов и их позиции в ленте новостей фолловеров.
Когда вы управляете #хештегами, а не они вами
Сегодня, пожалуй, только в Инстаграме хештеги действительно приносят пользу. С их помощью вас найдут потенциальные клиенты, поэтому, чем четче вы подберете базу запросов под ваш бизнес, тем лучше.
С хештегами очень легко уйти в крайности – переборщить с их количеством, или, наоборот, недодать. В среднем, поле запросов, которое можно использовать, - это 10-15 хештегов. Выглядят эти решеточки в подписях не очень красиво, поэтому их можно вынести в самый низ текста и даже написать их под разделителем.
Создайте фирменный хештег – это может быть название магазина, кофейни, салона, компании. Если из названия уникальный хештег не получается, добавьте еще 1-2 слова по тематике бизнеса.
Во-первых, по такому хештегу вас смогут найти клиенты, которые о вас уже знают (например, услышали от друзей). Во-вторых, вы сможете найти фото от клиентов. Как правило, фоловеры и сами с удовольствием ставят хештеги брендов и компаний в сфере услуг.
Мотивировать их поставить заветную решетку можно, создавая репосты самых классных фотографий от клиентов. Это и пополнит ваш профиль «живыми» фотоотзывами, что повысит доверие у новичков, и сработает как «сарафанное радио».
Фирменный хештег кофейни ставят не только в постах, но и в комментариях к фото самой компании
Как НЕ писать в Instagram , чтобы не растерять подписчиков
Закрытые корпоративные аккаунты. Представьте, вас пригласили на открытие магазина, вручили кучу буклетов и скидочных флаеров. С позитивным настроем вы подходите к двери, украшенной шариками, а она…закрыта. Те же чувства испытает и клиент, увидевший закрытый корпоративный профиль в социальной сети.
Только продающие тексты с фотографиями товаров и услуг. Поставьте себя на месте читателя и представьте, что в вашей ленте чередой идут сумки, услуги переводчиков или детские игрушки. Даже если вы – ЦА, это вскоре надоест вам и вызовет единственное желание – отписаться.
Отсутствие динамики и постоянства. Любой аккаунт в социальных сетях либо развивается регулярно, либо стремительно теряет популярность. Если вы продвигаете свой аккаунт – делайте это с помощью регулярных постов. Лучше 2-5 постов раз в неделю, чем 10 в один день.
Мало кто любит писать о себе. Потому что скромность не позволяет себя расхваливать, хотя, казалось бы, надо. Потому что кому надо – тот и так все знает. Потому что о себе нужно написать как-то очень хорошо, а очень хорошо не получается. Или даже потому что нам кажется, что мы не представляем из себя ничего особенного.
Зачем писать о себе?
Если вы занимаетесь бизнесом, даже самым маленьким, вам нужно решить 2 задачи:
- Потенциальные клиенты должны узнать о вашем существовании.
- Они должны поверить вам – как эксперту, мастеру своего дела, лидеру.
Чем бы вы ни занимались – продажей лампочек, производством сыров или дрессурой собак, у вас наверняка много конкурентов. И один из самых верных и простых способов выделиться на их фоне – построить личный бренд эксперта – в лампочках, сыроварении или психологии домашних питомцев.
Если люди о вас не узнают, они обязательно узнают о вашем конкуренте и отдадут предпочтение ему. Сегодня, увы или к счастью, но без продвижения личного бренда крайне сложно построить успешный бизнес.
И даже если у вас нет бизнеса, но вы хотите повысить собственную ценность как специалиста в своей отрасли, статья о себе – обязательный шаг.
Зачем понятно. А как?
Чтобы написать статью о себе, ответьте честно на несколько вопросов.
1. Кто я?Это то, чем вы занимаетесь. Назовите себя. Честно. Например, я очень долго мучилась, как правильно представляться людям – журналистом, писателем или копирайтером? В конце концов, пришла к формулировке «Писатель, журналист, автор коммерческих текстов».
Так вот, придумайте, как вы хотите назвать себя. Это мелочь, но существенная.
2. Почему я выбрал именно эту работу? Эту сферу?Продолжаете ли вы семейное дело или нашли себя после длинных поисков? Даже если «так случайно сложилось», подумайте, что в вашей работе заставляет ваши глаза сиять. О чем вы готовы рассказывать часами?
3. В чем моя миссия?Зачем вы занимаетесь этим делом? Ведь не ради денег, правда? Вы хотите научить людей культуре питания или сделать отношения животных с их владельцами более доброжелательными и теплыми?
Даже если вы никогда раньше не задумывались о своей миссии, пришло время это сделать. Не придумывайте. Не списывайте. Будьте честны с собой. Это важно.
4. Почему люди должны мне верить?Это очень важным вопрос. Нам часто кажется, что мы не представляем из себя ничего особенного: «Все и так знают могут всё, что знаю и могу я». Это не так.
Вспомните, как вас хвалили клиенты или партнеры. За что?
Вспомните свои достижения, которые стали вехой в развитии карьеры.
Вспомните, наконец, сколько времени и усилий вы потратили, чтобы научиться тому, что умеете. Сколько ошибок сделали и исправили на этом пути.
Собираем все в кучу
Сделали себе шпаргалку? Теперь нужно просто сложить из всего этого текст.
Не пишите сухое резюме. Расскажите историю. Это может быть история успеха. Или рассказ о своей миссии. Сделайте его по возможности живым и искренним. Мало кто захочет читать занудное жизнеописание на двадцати трех страницах.
Чтобы получилось интересно, не пишите, а именно рассказывайте. Если у вас мало опыта в написании текстов, попробуйте проговаривать вслух каждое предложение или абзац. Как будто вы беседуете с другом детства, который хочет узнать, кем вы стали.
Не скромничайте. Но и не преувеличивайте свои заслуги. Ну, разве что самую малость можно приукрасить. Но совсем чуть-чуть!
Если все равно не получается так, как хотелось, попробуйте нанять журналиста. Не копирайтера – а именно журналиста. Копирайтер просто напишет текст, чтобы продать вас подороже. Журналист проведет интервью и небольшое расследование, чтобы найти вашу изюминку. И напишет о самом главном.
И напоследок. Статья о вас – это обязательный шаг в развитии личного бренда. Но далеко не единственный. Каким бы крутым ни получился материал, его будет мало. О себе нужно напоминать как можно чаще. Но это уже совсем другая история…
В этой статье мы поговорим о том, как создавать посты, которые будут читать и репостить. Материал будет полезен всем, кто пишет в соцсетях: блогерам, SMM-специалистам и владельцам сообществ.
Особенности постов в соцсетях
Высокая конкуренция. Посты в новостной ленте идут сплошным потоком. Мы пролистываем ленту и останавливаемся только на том, что нас заинтересовало. Выделиться в этом потоке сложно.
Лента новостей - это не Яндекс или Google. В соцсетях не читатель ищет информацию, а информация - читателя.
Умная лента. Все посты проходят через ценз умной ленты.Она нужна, чтобы отфильтровать полезный и интересный для пользователя контент. Чем больше лайков, комментариев и репостов наберет публикация в первый час, тем выше она окажется в ленте друзей и подписчиков.
Короткие посты читают охотнее
В 2016 году компания Popsters узнала, как люди в разных соцсетях взаимодействуют с контентом разного объема. Исследования нет в открытом доступе, но часть результатов выложена в статье на vc.ru . Вот что выяснилось:
Во ВКонтакте люди предпочитают короткие посты, которые содержат текст или фото.
На Фейсбуке - тоже короткие записи, причем приоритет у постов с видео.
В Инстаграме чаще взаимодействуют с постами, где объем текста средний или большой (около 1000 символов и больше).
Максимальный объем текста в Инстаграме - 2000 символов.
В целом короткие посты читают чаще длинных - и чаще дочитывают.
В объемных публикациях большая часть текста скрыта под катом. Это строчка «Показать полностью…» во ВКонтакте и «Еще» на Фейсбуке.
Поэтому уже в первых строчках человека надо заинтересовать, «затянуть» в публикацию. Расскажите в нескольких предложениях, чем пост интересен и что полезного узнает подписчик, прочитав его полностью.
В Инстаграме читают длинные посты.
Обращайтесь лично к читателю
Соцсети - место для взаимодействия «человек-человек». Поэтому Ева Кац (основательница студии Digital Bandito) советует в инструкции по ведению сообществ в Facebook писать от первого лица. Вместо «компания», «офисный», «руководство» - «я», «мы», «наш».
Хорошо работает личное обращение к читателю на «ты». Конечно, это не всегда допустимо. Но обращение на «ты» без фамильярности создает доверие и делает пост более живым, похожим на дружескую беседу.
Когда правильно выбран тон, обращение на «ты» сближает, а не отталкивает
Консультант Андрей Захарян в статье о копирайтинге предупреждает, что в этом случае нужно следить за окончаниями мужского и женского рода (если вы пишете для мужской и женской аудитории одновременно). Используйте нейтральные формулировки. Фразу «ты должна (должен) следить…» лучше заменить на «тебе нужно следить». Обращаться к мужчине, как к женщине - это провал.
Пишите так, как разговариваете
Пишите легким, простым, разговорным языком. Это идеальный стиль для соцсетей: люди здесь общаются, они не хотят читать официальные обращения от компаний.
Разговорный язык - не обязательно простецкий. Не нужно пытаться стать «своим в доску», потому что это выглядит фальшиво и отталкивает читателя. Обязательно прочитайте готовый текст вслух - если он звучит неестественно, отредактируйте еще раз.
Некоторые «хардкорщики» вставляют в текст мат. Решение экстремальное и годится не для каждой аудитории, но может сработать.
Добивайтесь обратной связи
Обратная связь - это комментарии, лайки, репосты. Чем их больше, тем выше оценивают пост алгоритмы умной ленты. Академия Лидогенерации в статье про умную ленту советует добавлять в конце поста призыв к действию:
Призыв сделать репост или поставить лайк. Это может быть банальная фраза: «если было полезно - ставь лайк!»
Призыв к обсуждению. Пусть люди делятся своими мнениями в комментариях. Спросите их, что они думают по этому поводу, случалось ли с ними что-то похожее, как они решают те или иные проблемы. Хитрость: первый комментарий можете написать вы сами. Так читателям будет проще включиться в обсуждение.
Опрос - это тоже способ собрать обратную связь. Правда, посты с опросами всегда набирают меньше лайков. Люди редко совершают больше одного целевого действия - так что или голос в опросе, или лайк.
Добавляйте изображения и видео
Фотографии и ролики выполняют две задачи: дополняют пост и повышают его видимость в ленте. Обычно люди сперва смотрят на картинку, затем переводят взгляд на заголовок и только потом просматривают сам пост.
Максимум внимания привлекают фотографии людей (автора поста, сотрудников компании и т. д.). Зайдите на странички нескольких своих друзей ВКонтакте - посты с их фото всегда набирают больше лайков.
Идеально, если изображения и видео показывают то, о чем вы говорите в посте. Рассказываете, что переехали в новый офис - покажите фото офиса. Взяли интервью у известного человека - выложите с ним селфи. Говорите о товаре - прикрепите видеообзор.
Вот что специалисты платформы для создания сайтов Tilda говорят об оптимальных размерах изображений :
Для Фейсбука оптимальное соотношение - 1200 x 630. Можно использовать квадратные фото, а вертикальные - нежелательно.
Для Вконтакте - 700 x 500 либо квадрат 510 х 510. Хорошо смотрятся горизонтально ориентированные фото.
Для Инстаграма - квадрат 1:1 со сторонами 1080 x 1080.
Подробный гайд о том, как делать изображения специально для соцсетей , читайте в блоге Texterra.
Кстати, на Фейсбуке короткие посты можно разместить на графическом фоне. Получается картинка-текст.
Типографика: делайте посты удобнее для чтения
Андрей Захарян в своем курсе «Бронебойный Копирайтинг» рекомендует чередовать «легкие» и «тяжелые» абзацы. Легкие состоят из одного-двух коротких предложений. Тяжелые - максимум из четырех. Это делает ритм текста живым, динамичным. К тому же легкие абзацы - удачный аналог подзаголовков.
Рой Кларк в книге «50 приемов письма» советует чередовать длинные, короткие и средние предложения. Они хорошо друг друга дополняют, и текст звучит лучше.
Другие важные элементы:
Большие и маленькие абзацы с интервалами, немного уместных смайлов - и текст воспринимается без усилий
Какие посты становятся популярными
Нельзя сгенерировать по рецепту пост, который наберет тысячи лайков и сотни репостов. Никогда не знаешь, какая запись станет популярной, а какая исчезнет далеко в ленте. Зато можно сделать публикацию потенциально вирусной - а дальше как повезет.
Йона Бергер в книге «Заразительный» > выделяет несколько причин, по которым люди делятся контентом или рассказывают друг другу о товарах, услугах и компаниях.
Социальный капитал. Люди делятся тем, что помогает им выглядеть лучше (умнее, современнее, интереснее) в глазах других людей. Модный парень делает репост записи барбершопа, чтобы показать: я стильный, современный и при деньгах. Девушка-веган репостит приглашение от вегетарианского ресторана, чтобы продемонстрировать свои убеждения.
Триггеры. Это то, что у человека постоянно на уме: мысли об утренних пробках, начальнике-самодуре, высоком проценте по ипотеке или особенностях фотосъемки в дождливый день. Если вы пишете именно о том, что беспокоит человека, он узнаёт себя в вашей записи и живо на нее реагирует.
Сильные эмоции. Люди репостят то, что их умиляет, радует или заставляет дрожать от ненависти. Поэтому так много репостов у некоторых записей из пабликов